“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”这首广为传颂的诗，证明中国自古以来就有品尝葡萄酒的习惯。但在人们的普遍印象中，进口葡萄酒作为时尚洋气的代表，价格居高不下，但品质却良莠不齐。其实，作为葡萄酒消费大国，中国也有自己优质的葡萄酒。《新苏商》杂志专访朗斐股份董事长陈向东，听他讲述中国葡萄酒的故事。
中华文化 烙印在朗斐葡萄酒上
第六届中国（南京）国际糖酒食品交易会将于8月2-4日在南京国际展览中心举行。在这次糖酒会上，朗斐股份将发布朗斐国耀新品：朗斐国耀88干红葡萄酒、朗斐国耀99干红葡萄酒以及中华人民共和国成立70周年大庆专用——朗斐国耀珍藏干红。“朗斐国耀新品是由国内顶级设计公司亲自操刀，充分体现中国传统文化，酒体典雅，尽显大国风范。”陈向东透露，这是朗斐“国潮来袭”下的倾心力作，更多惊喜，将在8月3日的发布会现场才能揭晓。
用中国话讲中国故事，是朗斐股份近年来的发展思路。2018年7月29日，朗斐在北京钓鱼台国宾馆隆重发布了包括“福”“顺”“仁”“礼”“和”“信”六款产品在内的天宝系列新品。国际惯例中，葡萄酒产品一般以产地、品种或者成熟的品牌命名，同系列中以年份、星级或者数字来区分，而朗斐天宝系列别出心裁，采用中国传统文化的“吉祥字”命名，更接地气。同时，在外观设计上，朗斐天宝系列也更多使用红、紫、金等符合国人传统审美观念的色调。
今年5月20日，朗斐又推出了“京红yi瞥”系列，分为干红、干白两款产品。从外观包装看，干红是京剧花旦的“眉眼”，干白则是小生的“面目”。“京剧作为中国国粹，在百余年的发展历程中，不仅收获了大批中国本土观众，甚至在国际上也颇多爱好者追捧，尤其是色彩丰富的京剧脸谱，更是发展为一种独具特色的艺术形式，成为中国传统文化的特殊标识。”陈向东介绍，朗斐“京红yi瞥”葡萄酒，便是以京剧脸谱的面部眼神运用，从京剧脸谱的“眉目传情”中，表达出“惊鸿一瞥”的美好意境。
从天宝系列到“京红yi瞥”、再到即将推出的国耀新品，朗斐股份不遗余力地推广中国葡萄酒文化，向着把国产葡萄酒推向世界的目标前进。
引领潮流 企业发展不走寻常路
作为一家葡萄酒企业，朗斐股份从成立时就站在引领潮流的风口。“我们是2011年正式进军葡萄酒行业的，此前团队一直在考察白酒市场，因为最初我们是想做白酒的。”陈向东回忆起创业初期，颇为感慨。2009年左右，白酒市场火爆，可以说全民卖白酒。团队本来也准备加入这场激烈的竞争中，但在最后一刻，陈向东提出了反对意见。
“我认为白酒行业已经触及天花板，随着消费升级时代的到来，‘喝少点喝好点’的健康观念逐渐普及。因此喝白酒的人将会减少，且要喝就喝好酒，而高端白酒品牌已经深入人心，我们再去竞争的话很难有优势。”相比之下，陈向东认为葡萄酒是个朝阳产业，“如果说白酒是价增量跌，葡萄酒就是量增价跌，未来喝葡萄酒的人数将会急剧增长，同时葡萄酒的价格也将逐渐回归理性”。
正是这一”不走寻常路“的做法，让朗斐取得了最初的成功。朗斐将法国朗斐葡萄酒引入中国，为消费者量身打造了多款高品质的葡萄酒，主攻100-300元的中低端市场，当年就签约了20多个经销商，销量达到几百万元。经过5年的发展，朗斐已经成为中国市场进口葡萄酒的领军品牌之一，并拥有了华东、华北、华中、华南等地区的酒水销售渠道，拥有经销商近500家，覆盖终端门店近10万家。
在完成第一个五年计划后，陈向东又大胆地为企业制定了转型升级的目标。“如果只做进口葡萄酒，那么就只是一家外贸企业，过度依赖上游。”陈向东说，“中国并不是没有好的葡萄酒，为什么不打造我们自己的产品呢？”
陈向东将目光瞄准了同样位于北纬38度的宁夏贺兰山东麓，这是全球最适合种植酿酒葡萄的黄金产区，法国波尔多、美国纳帕谷等著名的葡萄酒产地都处于这条线上。2016年12月，朗斐酒业携手江苏东润投资集团，在宁夏同心县投资成立宁夏朗斐股份公司，开始了新的征程。
认领葡园 做公益推动消费扶贫
落地宁夏，朗斐不仅仅是为了扩大生产，还肩负着民企的社会责任。因为宁夏同心县是国家级贫困县，“宁夏朗斐”成立后，重点建设“罗山东麓葡萄园特色小镇”项目，通过技能培训，招聘村民作为小镇的产业工人和文旅服务业员工，解决贫困家庭农民的就业问题。朗斐也和同心县教育慈善基金签订捐赠协议：每卖出一瓶宁夏朗斐葡萄酒，将捐赠1元钱给同心县教育扶贫基金会，用于资助失学儿童和贫困学生完成学业。今年1月份，陈向东还和团队一起去同心县慰问了6户贫困家庭。
同时，朗斐还创新开展了“认领葡园·消费扶贫”——企业家助脱贫公益行动：企业家购买1万元贫困县葡萄酒等产品，就可以获赠一亩罗山东麓小镇的葡萄园，成为葡园庄主。“一亩葡萄园一年大概可以产出150瓶葡萄酒，我们会按照庄主的要求设计葡萄酒的包装，可以印上庄主自己的照片和签名，打造庄主专属的定制葡萄酒。”陈向东说，目前已经有800多人参与、认购了近2000亩。
这一公益行动也契合了“消费扶贫”的号召。2019年1月14日，国务院办公厅发布关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见。意见提出，动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，将消费扶贫纳入“万企帮万村”精准扶贫行动，鼓励民营企业采取“以购代捐”“以买代帮”等方式采购贫困地区产品和服务，帮助贫困人口增收脱贫。
根据国家扶贫政策：对注册地和重要生产经营地均在贫困地区且开展生产经营满三年、缴纳所得税满三年的企业，符合基本条件即可申报IPO。所以，宁夏朗斐也享受企业A股IPO “即报即审、审过即发”的“上市绿色通道”。陈向东表示，朗斐的第二个五年计划，就是全力打造A股第六家葡萄酒上市公司，未来成为中国前三强的葡萄酒企业。
“脚站在宁夏同心，手伸向全国市场，嘴巴向全球讲述品牌故事”——陈向东的微信签名，表达了他和朗斐共同的愿望。中国葡萄酒消费量的迅速增长，促使国产葡萄酒行业蓬勃发展。朗斐一边紧紧抓住“国潮来袭”的行业趋势，同时积极响应党和国家的号召。“从酿造第一滴宁夏朗斐葡萄酒开始，我们就朝着一个目标前进，打造代表中国味的红酒”，陈向东希望，朗斐通过传承和创新，酿造出“中国红”，让世界品味中国！