【2018中国葡艺大赛】（3）中国元素彰显文化自信：“贵妃醉酒”干红葡萄酒
12月28日，中国第一个专注于葡萄酒包装艺术的赛事——2018中国葡萄酒包装艺术大赛长城桑干酒庄举行。包装艺术大赛评委会对全国选送的参评作品进行了严格细致的评审和打分，最终11款产品分获金奖、银奖、优秀奖、入围提名奖。其中，由青岛晓芳斋艺术品有限公司选送的“贵妃醉酒”干红葡萄酒荣获银奖！
“贵妃醉酒”干红葡萄酒
获奖产品：“贵妃醉酒”干红葡萄酒
选送企业：青岛晓芳斋艺术品有限公司
参选项目：酒标，外包装
设计创意：
●作为晓芳斋艺术定制红酒系列的首款产品，“贵妃醉酒”灵感源于著名画家迟俊青的戏曲人物主题画作。
●通常情况下，以西方文化为背景的葡萄酒，其艺术定制方案多采取与西方艺术作品相结合的形式，包括油画、水彩、雕塑等，均有案例出现。而采用东方水墨与法国葡萄酒相结合，尚鲜有尝试——东西方文化的融合并非易事，这也是有开创精神的艺术大师们屡屡追求的目标。
●法兰西丰塔纳堡（Fontana）位于波尔多东南部，建造于英法百年战争时期，迄今一直延用传统方法酿酒。此款定制干红葡萄酒以完美的平衡感被誉为“细腻与优雅并存的葡萄酒”。在定制酒标设计时，由一句经典古诗“葡萄美酒夜光杯”引发灵感，进而同时代的“贵妃醉酒”故事映入脑海，随即迟俊青先生创作的《贵妃醉酒》图画浮现在酒标之上。
●这幅中国水墨画作以神来之笔再现了唐贵妃杨玉环醉酒的千年典故，图式新颖构成夸张，于墨彩点染间直取神韵，令人玩味不尽——而这恰与法国丰塔纳葡萄酒的传统酿造及细腻风格、绵延口味相得益彰。经调整的设计稿融会东西，为这款佳酿赋予了东方文化艺术的丰富内涵。
●酒箱包装设计为6支装与2支装两款，图案元素均取自水墨画作《贵妃醉酒》。其中，2支装节选画作中的人物部分，突出形态，气韵生动，书法题字及印章居于上方中央，有点睛之妙。6支装盒盖采用双翼上开方式，盒身图案铺设整幅《贵妃醉酒》，箱体前、后、顶面均巧妙设计为画面人物形象，既独立成图、两盒上下叠加同样可拼为完整画面，尽显东方韵味，又具现代时尚感，达到赏心悦目的视觉效果。
酒箱包装设计
评委点评：
◆良好运用中国元素；中国元素与葡萄酒文化结合的好。
◆使用中国文化符号，突显文化自信。
◆“贵妃醉酒”干红葡萄酒借用了中国传统戏剧中“贵妃醉酒”的典故，将中国传统的“酒文化”引入到葡萄酒中。值得注意的是，设计师为“贵妃”设计了葡萄头饰，加强了消费者对葡萄酒的认同感，简洁而收放自如的笔触描绘出贵妃醉酒后的红颜，同时避免了刻板的脸谱可能带来的知识产权风险。
◆京剧贵妃醉酒是梅兰芳戏剧体系中的杰出范例，是中国人耳熟能详的经典故事，与酒有不解之缘。迟俊青先生用中国写意笔法描绘这一场景，优雅隽永，使观者感受到沁人之美。晓芳斋艺术品有限公司使京剧、中国写意画两个国粹和法国波尔多葡萄酒艺术融合到一起，给人耳目一新之感，有良好的识记和认知度。
◆纸箱包装用酒标绘画延展到立面，堆头效果突出。是商超，展出等场所的产品包装外箱的设计创新。
◆一款非常优秀的宴会和婚礼包装，对旅游购买也颇有吸引力。
今年中国葡萄酒包装艺术大赛邀请到了四位重量级评委！他们是——
沈嘉荣，中国美术家协会会员，青岛工业设计协会名誉会长，青岛理工大学艺术学院校外硕士生导师、教授。
孙方勋，葡萄酒专家学者，中国葡萄酒技术委员会委员，出版《世界葡萄酒与蒸馏酒知识》《葡萄酒工业手册》和《调酒师教程》等著作。
马会勤，中国农学会葡萄与葡萄酒分会葡萄酒专业委员会主任，中国农业大学园艺学院果树系教授。
徐冬林，北京一品焦点品牌设计顾问有限公司总经理
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