近几个月以来，中澳关系趋紧导致澳葡萄酒对华出口遇冷的新闻频繁见诸报端，然而业内各方正为中澳葡萄酒贸易忧心忡忡之时，澳联邦政府法定机构葡萄酒管理局正式宣布启动为期一周的、业内迄今最大规模的中国路演活动，与此同时还与中国电商巨头阿里巴巴签署电商合作备忘录（MoU），此番操作无疑为澳洲酿酒商和出口商注入了一针强心剂。
出口额增长率超五成 看好中国市场潜力
根据澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia），在澳联邦政府巨资葡萄酒出口扶持计划支持下，本月4日至11日，澳葡萄酒管理局计划在沈阳、武汉、济南和上海四座城市举办2018年中国路演活动，展开澳洲葡萄酒行业有史以来最大规模的海外推广之旅，预计将有超过三千名葡萄酒业内代表人士参与到路演活动当中，其中涵盖一场11日在上海外滩W酒店举办的VIP酒会。
澳葡萄酒管理局指出，在截至2018年3月的一年时间里，澳大利亚葡萄酒在中国市场的出口总额呈现51%的显著增长，当前已达到10.4亿澳元，而且受益于本周在中国路演活动的开展，预计未来澳葡萄酒对华出口产值将继续显著增长，“继续在中国这一重要且复杂的市场保持良好增长势头”。
搭乘阿里电商顺风车 拓展线上买家群
近日澳葡萄酒管理局宣布，与中国跨国电商企业集团阿里巴巴签署合作备忘录（MoU），旨在通过天猫这一急速增长的电商平台来展示澳洲葡萄酒的高端精品形象，并进一步加深中国消费者对澳洲佳酿的认知。
根据澳葡萄酒管理局消息，为进一步提升国际市场对澳大利亚葡萄酒的需求，建立澳洲葡萄酒高端形象，澳大利亚联邦政府推出总额达5000万澳元的葡萄酒出口和区域性扶持计划（ERWSP），此次携手天猫签署MoU正是澳葡萄酒管理局凭借该计划，向中国电商领域投资布局迈出的重要一步。
天猫大快消事业部总经理胡伟雄（Mike Hu）与澳大利亚葡萄酒管理局全球市场部总经理斯图亚特·巴克利（Stuart Barclay）签署合作备忘录（图片来源：Wine Australia）
合作备忘录签署于上周2018 Vinexpo香港酒展期间，作为此次酒展主办方之一，澳葡萄酒管理局组织了151家酿酒商前来参展，涵盖来自澳洲各地51个产区的225家葡萄酒品牌。
政府：中国电商对澳洲葡萄酒而言意义重大
澳大利亚农业和水资源部部长助理、参议员安妮·拉斯顿（Anne Ruston）表示，对澳大利亚葡萄酒产业而言，与阿里巴巴达成的战略伙伴关系“意义重大且深远”。她指出，中国电商零售发展日新月异，显著提升线上形象并实现合理运营，对于澳洲酒商而言至关重要。
澳葡萄酒管理局表示，中国消费者对网购方式青睐有加，而且对澳大利亚葡萄酒的兴趣愈加强烈，“携手天猫平台有望大幅提升中国消费者网购澳洲葡萄酒的积极性”。
澳葡萄酒管理局首席执行官安德里亚斯·克拉克（Andreas Clark）表示，天猫是中国首屈一指的电商平台，也是中国访问量最大的B2C（企业面向消费者）在线零售网站，“我们将在诸多方面展开合作，进一步推广澳大利亚葡萄酒品牌的纯酿品质”。