在最近举办的“国酒茅台名人讲坛”上，龙永图先生以《当前中国经济形势和中国的品牌建设》为主题,站在全球发展的角度发表了精彩演讲，其中对全球化的三个要素做了精辟论述：首先是科学技术的兴旺发展，科学技术推动了全球化的发展；第二，全球化的载体是跨国公司，跨国公司在全球进行贸易、投资从而实现了全球化；第三，全球化的内容就是全球产业的转移和全球资源的共享。
全球化已经成为不可逆转的趋势
经济全球化（Economic Globalization）是商品、技术、信息、服务、货币、人员等生产要素跨国跨地区的流动，是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。中国葡萄酒产业起步较晚，一直处在经济全球化的弱势地位。但是，这并不代表着我们可以独善其身，游离于全球化的边缘，也不能以民族产业为借口，去抵制或者反对全球化的进程，相反，我们必须要以开放的胸怀和大国气度去拥抱全球化的到来，去融入全球化的世界。
竞争是优胜劣汰的最好方式
中国经济总量大、消费人口多，而且正处在消费的升级过程中，中国成为全世界所有葡萄酒生产国的出口目的地，这对尚未完全成熟的国产葡萄酒行业形成了很大的压力。特别是在前几年盲目投资中进入该产业的投资者来说，更是困难重重，举步维艰。更重要的是正好赶上国内经济转型，由政府和集团消费引导的粗放模式逐步转入大众消费和理性消费时期，国内葡萄酒行业的诸多问题开始显现，这将是国内经济发展的新常态，也是中国经济步入健康轨道的必经之路。把企业的命运和行业的前途放在国际市场竞争的大环境中优胜劣汰，这样才是积极的心态，才能应对复杂的市场环境，并立于不败之地。
做不了跨国公司，就成为他们的一员
“应对产业转移，共享优势资源”已经成为张裕、长城和威龙等国内大型葡萄酒企业的首选，这些具有超前意识和敏锐触觉的跨国集团早已开始了在全球的布局，这样的市场行为远非一般人所能够理解的。对于中小葡萄酒企业而言，也应该审时度事，尽早做好准备，如果自己不能成为强大的跨国公司，可以努力成为他们的一员。当然，中小企业也完全可以依靠自己的力量成为一个强势品牌，但是需要付出更多的耐心和努力，需要更多的智慧和汗水。
本文发表于《葡萄酒商务》2016年第9期
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