中菲酒庄品牌经理杜磊在发布会上

　　发布会上，中菲酒庄品牌经理杜磊通过三点分享了中菲的品牌故事：移石成山，戈壁变良田；视粪土为金钱，豪掷千金买羊粪；惜水如金，铺设600公里滴灌管道；从而确立了中菲的品牌价值即善待自然。至今已开发有机葡萄园10,000亩，完成定植6,000亩。种植品种包括赤霞珠、美乐、西拉、马瑟兰、品丽珠、霞多丽等。

　　中菲目前拥有西拉种植面积600亩，马瑟兰种植面积400亩。截止到2016年9月，中菲酒庄共获得63项国内外葡萄酒大奖，包括英国Decanter（品醇客）世界葡萄酒大赛，比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛、世界霞多丽大赛等几个国际著名赛事。2016年3月29日，新疆中菲酿酒股份有限公司，获得由北京五洲恒通认证有限公司颁发的“有机产品认证证书”。

中菲酒庄团队

　　我们了解到，中菲酒庄的团队也是国内顶尖的。从创立之初便聘请“全球十大最具影响力酿酒师”李德美老师为酿酒顾问。首席酿酒师张炎，是拥有25年酿酒经验的国家级葡萄酒评委，曾被评为2015年“年度最佳酿酒师”。中菲酒庄邀请知酒工作室创始人郭明浩担任品牌战略顾问，为品牌建设提供大力支持。

　　同时酒庄积极开展线上、线下宣传。2016年2月25日，对外确立中菲酒庄的品牌价值主张。

　　增加品牌曝光度；赞助“酒圈男神”的评选活动；目前通过微电影展现中菲品牌“善待自然”的价值主张。

　　根据微电影的情节和内容以及便于观看的特性，通过社交媒体的传播，增加中菲品牌的知名度。

　　通过中菲酒庄独具特色的品牌事实，呈现酒庄环保、有机、可持续发展的经营理念。线下推出中菲酒庄“节水课堂”、“竹子自行车”以及“七城联动，品中菲”主题品鉴会、泰戈尔逝世75周年诗歌朗诵会等活动，让人们了解中菲酒庄及“善待自然”的价值理念，提升知名度，培养潜在消费者
。

　　此次微电影的发布，通过互联网新媒体平台传播实现品牌价值的快速传播。随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台。中菲酒庄及时顺应Web3.0时代发展的要求，在企业的广告形式上创新，因为活化的软性植入方式是未来企业广告的走向。

　　另外，《善待自然的恩赐》微电影全长仅3分钟，短小精悍。在“碎片化”的信息接收时代，契合了受众即时消费的诉求，能够得到最广、最快程度的广为传播。这部微电影可以说是中菲品牌的专属定制。它比传统广告更有针对性，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

　　虽然全长仅有3分钟，但由创意萌生到制作完成历时8个月之久，可以看出背后中菲品牌团队的强大实力。影片以酿酒师内心独白的形式，阐述中菲酒庄对自然、对他人的感悟：“我们善待天空，天空回馈我们一片蔚蓝；我们善待他人，他人也将微笑以待。”影片中通过石头、滴灌、羊群表现中菲酒庄做出的三个品牌事实：从田中捡出石头堆成山、铺设600公里滴灌管道、每年花费200万元购买天然羊粪。通过这般辛勤耕耘，将焉耆盆地的一万亩戈壁变为葡萄绿洲，葡萄也从一颗颗黑珍珠变成一瓶瓶高品质葡萄酒。这一切，都是善待自然的恩赐。

　　正如影片中所说，“人们总以为一件事情变得糟糕是因为过程做得不够好，其实，一开始的抉择就决定了我们所能到达的高度”。与中国酒庄传统的企业宣传片不同，这是一部有趣味、有情 怀、有深度的制作，透露出中菲酒庄对品牌营销的重视。

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