同样，也是在20世纪90年代末期，从中国南方兴起的“红酒热”开启了中国葡萄酒的新纪元。一夜之间，从南方到北方葡萄酒成为取代白酒和啤酒的宠儿。国产葡萄酒在轰轰烈烈的消费热潮中也着实火了起来。然而，随着中国加入WTO的进程，进口葡萄酒开始大举进攻中国市场，特别是最近5年，进口葡萄酒逐步占据了中国市场的半壁江山。随着国产葡萄酒在市场上的步步退却，其话语权也在逐步丧失。作为一个有着灿烂文明的历史古国，如果不能站在文化的高度去思考和分析中国葡萄酒的现状、去探寻中国葡萄酒的未来，仅仅靠产品性能及市场手段与进口葡萄酒抗衡，那样的结果可想而知。为此，有必要在行业内开展一次大规模的“文化寻根”活动，来提升中国葡萄酒的文化影响力。

　　文化寻根是全球化和现代化所激发的一种文化现象，在全球化语境下呈现出一系列问题：在全球化进程中如何进行身份识别？在文化认同中哪些因素在不断地被同化？哪些因素又在不断地被边缘化和被拒斥？传统文化的“现代转换”在全球化中遭遇了怎样的身份困境?它的历史和现实动力何在？它的未来和可能走向怎样？在对这一系列问题的探讨中，“文化寻根”中的文化认同和身份建构的复杂性渐次呈现出来，那就是在“全球化”语境中如何进行自我批判和自我超越，如何在和“他者”的对抗与交流中实现文化更新和文化转换，并在对“全球”霸权的抵抗和拆解中反观历史叙述和文化建构的当下意义。（《文化寻根与本土中国》）

　　对于上述问题的思考与回答，正是中国葡萄酒行业需要反思的重点所在。笔者曾经发表过《梳理中国葡萄酒的文化脉络》《提升中国葡萄酒的文化高度》《中国葡萄酒的国际化之路还有多远》等多篇文章，这些文章在不同程度上对中国葡萄酒的文化现状进行了分析，或深或浅的涉及到上述问题。同时，2015年“中国葡萄酒探源”系列报道在中国葡萄酒信息网也发表了50多篇，对弘扬本土葡萄酒文化做出了一定的贡献。然后，这些文章的发表在信息泛滥的时代，在追逐名利的当下，其影响力微不足道。

　　在此，我们期待着更多的朋友一起加入我们的“文化寻根之旅”，去发现中国葡萄酒的文化瑰宝，去提升中国葡萄酒的行业信心；我们也愿意与业内有识之士一道，用批判的眼光去反思中国葡萄酒的过去和现在，为本土葡萄酒的未来找到一条光明大道！

　　本文发表于《葡萄酒商务》2016年第1期

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