NO.1 张裕葡萄酒

　　内容关键词：说历史 讲故事 抢热点 玩时尚

　　点评：流水的时间，铁打的张裕，2015年，张裕葡萄酒微信公众平台依旧特色鲜明：说历史，讲故事。百年张裕最不缺的就是葡萄酒文化，以自身的历史优势出发，故事讲的娓娓动听，潜移默化中将自己的品牌形象植入读者心中。今年，张裕葡萄酒微信平台阅读量最高的文章是《[干货]如何假装自己在跑男现场？》，获得了10000+的阅读量，文章结合当下热门娱乐综艺节目《跑男3》在陕西张裕瑞那城堡站拍摄的背景，宣传张裕葡萄酒庄园风情，成功实现了自身品牌推广。另外，《一封辞职信带来的连锁反应》一文也获得了8000+的阅读量，内容巧妙的将舆论热点话题与张裕葡萄酒完美结合，广告植入的恰到好处，是否盈利暂且不谈，先吸引大众的眼球，再考虑路人转粉的战略实属高明，这比直接广告刷屏要来的更为巧妙！

　　NO.2 怡园酒庄

　　内容关键词：高大上 怡园窖主 庆春酒

　　点评：怡园酒庄的微信公众平台的运营手段可以说已经到了炉火纯青的地步，内容丰富却是万变不离其宗，那就是：高！大！上！2015年的怡园酒庄微信平台，延续了往年高端大气上档次的风格之外，和粉丝的互动活动也是精彩纷呈。今年推出的《暮然回首2015》微信群分享会专栏，另辟蹊径，将怡园窖主陈芳与粉丝拉进同一个微信群，通过语音、文字、视频、图片等形式进行实时互动、分享的方式，实现了粉丝与企业的零距离交流。

　　此外，更值得学习的是：《庆春酒》专栏每年一个主题，从2001年的“庆春”系列，到后来的“桃符”、“将近酒”、“短歌行”、“醉饱高眠”，再到今年的“暮然回首”庆春酒的登场，微信、微博、微商快速直接的互动，多管齐下的宣传活动，拉拢了粉丝，既叫好又叫卖！

　　虽然葡萄酒是一个窄众产品，但其消费氛围和习惯是别的酒无法取代的，在这个领域内，同样有着很多轻松的话题和吸引人的热点。怡园酒庄通过微信平台很好地抓住了用户的心理，并利用怡园窖主陈芳的名气作为吸睛点，紧扣酒庄活动主题，向潜在消费者们普及葡萄酒文化的同时也将自己的品牌形象推广出去。

　　No.3 瑞云酒庄

　　内容关键词：玩摄影 搞原创 小清新 文艺范

　　点评：瑞云酒庄公众微信平台可谓精而专，内容模块设置不多，却各个出彩。平台所有内容均为原创，在这个信息爆炸，资讯泛滥的时代，实属难得。翻看完这一年的微信推送内容，一个字便可概括，那就是“美”！从早春到盛夏，从初秋到寒冬，从春雨到大雪，酒庄一年四季的美景尽收眼底，专业的拍摄技术，小清新的版面，高质量的美图再加以唯美的解说，对于读者来说实为一种享受！此时此刻，还需要什么广告？单单这美景便吊足了消费者的胃口，驱车来上一次酒庄一日游，也不是不可能的事情。

　　《瑞云读书》专栏的设立，在国内企业微信平台也属少见，从选书的用心，到原创的书评，处处彰显了企业的文化底蕴。都说读书是做人的根本，它可成就礼贤之士、诚信之客和德善之人，与消费者一起分享好书的企业，想必在消费者心中又增添了许多好感。除此以外，《瑞云厨房》专栏也是亮点颇多，换个角度讲美食，以怀来当地食材的背后制作工艺和生产过程入手，配合平常百姓的生活，使文章充满了生活气息，更能引起消费者的共鸣，最终赢得消费者的青睐也就不足为奇了。

　　NO.4 楼兰葡萄酒

　　内容关键词：大美新疆 楼兰往事 百问百答

　　点评：楼兰葡萄酒官方微信公众平台的功能介绍是这样的：“风土与智慧，古老与创新，已来与未来。楼兰葡萄酒的四季故事、各异风味、成长动态，正在这里浅斟慢酌，请来共享。传承三千年西域葡萄酒文明，共享优质葡萄酒生活！”，单从功能介绍来看都这么苦心造诣，可想而知企业对微信平台的重视。

　　正如其介绍，绚烂多姿、壮美辽阔的新疆风土孕育了楼兰葡萄酒的灵魂！以新疆风土作为出发点，先聊聊《大美新疆》，再来谈谈《楼兰往事》，当读者沉溺于西域文化和楼兰历史当中时，再给你一杯楼兰葡萄酒，美景美食配美酒，今朝有酒今朝醉！

　　除了用新疆地域文化成功吸引读者深入，楼兰葡萄酒微信平台还开设了《楼兰酒庄百问百答》专栏，这里不仅只是葡萄酒知识小讲堂，更有饮食搭配、新闻热点等内容。以西域文化、历史等专属于葡萄酒的信息入手，先拉拢粉丝，为后期的商业开发和运作打好基础，这样的宣传模式，实为巧妙！

　  No.5 香格里拉酒业

　　内容关键词：藏域文化 梦幻神秘 葡园时光 

　　点评：“香格里拉”一词，源于藏经中的香巴拉王国，在藏传佛教的发展史上，其一直作为“净土”的最高境界而被广泛提及，在现代词汇中它又是了“伊甸园、理想国、世外桃园、乌托邦”的代名词。香格里拉酒业便以此作为宣传点，利用藏域文化梦幻神秘的背景：藏服、藏饰、藏食、藏酒以及许许多多的藏文化，全面铺开，与读者分享的同时也为自己的平台增粉不少。2015年，香格里拉更注重藏域文化和葡萄酒知识的宣传，对葡萄园的宣传也重视起来，《耕土耕心，香格里拉葡萄园里的时光年轮》记录了葡园一年四季的更迭，将一瓶好酒的的历练过程生动的展现给读者，使高大上的葡萄酒，走下神坛，接接地气，和消费者更好的沟通。

　　一支好酒，一段旅程，一个传奇，会讲故事的企业运气都不会差，香格里拉酒业微信平台先以西藏文化传奇打动你，再将葡萄酒的本质实实在在告诉你，最后再来点儿企业软文，广告不用太多，已经俘获众多粉丝的垂青，值得大家学习借鉴！

　　No.6 志辉源石酒庄

　　内容关键词：葡园报告 时事新闻 行业动态  

　　点评：志辉源石酒庄的微信公众平台虽然开放时间并不长，于2014年9月建立微信公众平台，但是经营效果确是可圈可点。《新闻》专栏实时报道企业动态、获奖信息、行业新闻热点，可以说，这里是志辉源石酒庄的荣誉展示区；《知识》专栏针对初级消费者，教你如何选酒、如何开酒、如何品酒、如何配餐等等，各种葡萄酒小知识、小技能都可以从这里获取；《行业》专栏针对资深葡萄酒爱好者以及业内人士，深度报道业界领军人物的观点；《葡萄园报告》是2015年新增的专栏，一颗好葡萄的成长记全都体现在这园子里了，公开透明记录每个季节葡萄的生长状况，为的是让消费者心里更踏实，与葡萄酒走的更近！

　　将大事小情分门别类，每个专栏有其自己的特点，主题鲜明，让读者有了更多的选择性，乍看内容繁杂，实则分工明确，有章可循，偶尔硬入的广告，也就不那么惹人生厌了…….

　　No.7 尼雅生态葡萄酒

　　内容关键词：抢鲜 二十四节气 养生 主题活动   
 
　　点评：一年二十四节气，尼雅生态葡萄酒微信平台都会时刻关注报道，为粉丝普及传统节气知识的同时，再以养生小妙方吸引你的驻足，将传统文化巧妙的与企业产品相结合，让读者乐于接受。2015年，尼雅鲜葡萄酒的上市抢鲜活动办的有声有色，通过一系列答题送鲜酒活动与粉丝亲切互动，简单、直接、高效的馈赠方式，不失为一种扩展粉丝群的好方法。另外，一年四季应时而生的主题活动，紧扣产品，发放福利，让消费者受益。

　　尼雅微信平台的内容可以说是包罗万象，吃、穿、住、行各种生活小技巧随时授课，偶尔再来些励志软文，供读者赏析。尼雅没有将企业产品生搬硬套的放在微信平台上，而是用更多内容、更广层面的信息量，吸引更多粉丝的关注，这种“顾左右而言他”的推广方式，值得大家学习借鉴！

　　No.8 茅台葡萄酒

　　内容关键词：抓作风 搞培训 忙检查 健康行 
      
　　点评：在茅台葡萄酒微信公众平台上，产品广告硬入的情况几乎找不到，背靠茅台集团这座大山，就是这么任性！单靠名字，就足以引来消费者的关注。纵览茅台葡萄酒微信平台的推送内容，特点清晰明了：“我们不谈别的，只谈自己！”

　　“茅台葡萄酒杯”羽毛球联谊赛、灌装技能劳动竞赛、自行车骑行等一系列健康行活动，将企业积极健康的一面展现在消费者眼前。此外，针对企业员工的培训活动也是亮点颇多，“三严三实”抓作风，“六五普法”学法侓，还有葡萄酒知识培训会，通过学习、讨论，不断加强领导班子自身建设的同时，也在努力为读者传达一种积极向上、干事创业、风清气正的企业风貌。这还没有完，从对公司各部门、车间、发酵站、庄园工地、葡萄园等全年紧密的安全检查，也从侧面向消费者喊话：我们的酒绝对放心安全。此种推广方式本身与营销关系不大，但却可以让粉丝感动，给他们留下良好的印象，拉近彼此的距离。

　　No.9 新雅葡萄酒

　　内容关键词：品味新雅 企业动态 点赞赢酒
    
　　点评：新雅葡萄酒的微信平台更专注于葡萄酒知识的传播和企业动态的报道，在这里，有看不完的酒配菜，学不完的葡萄酒知识。“新雅葡萄酒”对自身产品的推送也是费劲了心思，企业获奖信息以及各种活动动态每每都是第一时间反馈给粉丝。逢年过节，一系列的点赞赢酒活动，为消费者带来福利的同时，也做好了现有粉丝群的维护工作。与其他企业微信平台不同的是，新雅葡萄酒微信公众平台更倾向于销售，直观简单的将企业信息和产品面向消费者，微信平台推送内容最怕杂乱无章，定位不明确。

　　No.10 华东葡萄酒

　　内容关键词：跨界宣传 美酒美食 感恩献礼 
  
　　点评：浏览完华东葡萄酒的微信公众平台，你会惊奇的发现，“华东葡萄酒”的跨界宣传真是登峰造极。青岛秋季婚博会、世界互联网工业大会、世界休闲体育大会、媒体电商+中国报商联盟峰会等等这些与葡萄酒没有半毛钱关系的活动现场，总有华东葡萄酒的高调亮相，再加上在各大葡萄酒展会上的活跃表现，自信而傲娇的通过微信平台告诉消费者：华东葡萄酒就是这么牛逼，墙内墙外都开花！

　　在这里，“华东葡萄酒”有一百种理由让粉丝品尝自家的葡萄酒，从酒评到餐酒搭配，再到逢年过节的感恩献礼，使劲全身力气为自家酒宣传造势，免费普及葡萄酒知识不算什么，免费送酒才是实实在在为粉丝谋福利，这种烧脑又烧钱的宣传模式，还真不是一般企业所能效仿的。

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