所谓大数据，指的是传统数据库管理工具难以驾驭的海量、瞬时、多样化的数据，其基本特征是体量巨大的复杂类型数据。比如我们在网络上的任何一次点击都可以被完整的记录和保存，而企业则通过对这些数据的高效分析，准确预判我们的消费行为、消费心理等极具价值的信息，并推送相应的产品或服务。

　　互联网最为本质的一点，就是网民真实的展示了个人的想法，并能迅速为人所知。将用户群精准细分，直接找到要找的用户是社交内容背后数据挖掘所带来的结果。在互联网时代必须要从大规模制造过渡到大规模定制。过去一个产品型号可以生产几万件到几百万件，而现在需要几十万个型号。现在葡萄行业的技术设备已经具有了这样的能力，对生产企业的影响主要是在业务流程的再造和组织结构调整方面的挑战。

    作为传统产业的葡萄酒企业应该如何应对？

　　首先是思维变革。大数据时代的许多科学门类将会发生巨大的甚至是本质上的变化，进而影响人类的价值体系，知识体系和生活方式。这就需要我们重新审视自己的思维方式、思想方法，重新定位自己的世界观和价值观。

　　第二，要以开放的心态，尽快地融入大数据的生态之中。每个人、每个企业都是大数据系统中的一个节点，既是参与者又受益者，在世界即将走向数据化，迈入大数据时代的时候，要认真理解这个时代的本质，找到适合的参与方式。

　　第三，深刻理解互联网的本质，认真研究社交媒体的属性，为我们的生产管理和产品销售服务。在大数据概念提出之前，网民主要是沟通、娱乐、消费，而传统企业一直忙于供、研、产、销，两者鲜有交集，而大数据是两者发展的交集，为互联网企业嫁接了“供应链”，为传统企业嫁接“互联网基因”，必将引发消费模式、制造模式、管理模式的巨大变革。

　　第四，要深刻理解个性化的特征和属性。个性化是信息时代以来对传统商业模式最具颠覆性的一种技术形态，商业的未来将由个性化技术来驱动，历史的车轮将带领我们进入商业智能高度发达的个性化时代。在个性化时代，每一个企业都将为消费者提供专属性的产品和服务，“世界将以你为中心”！

　　大数据时代呼唤大智慧！在大数据时代，适者生存法则同样适用于多变的企业生态系统。无论是百年老店，还是创业新秀，只有顺应信息化时代发展潮流，重新审视并及时调整企业的商业模式，抓住信息化带来的重大机遇，才能在变化中顺势前进。

    本文发表于《葡萄酒商务》2013年第5期

    版权所有中国葡萄酒信息网　转载请注明出处和作者