中国酒文化历史悠久，源远流长，从古至今中国的酒文化是一种社会文化，客从远方来，无酒不足以表达深情厚意；良辰佳节，无酒不足以显示欢快惬意；酒在中国成为了人们表达情感，寄托理想，增进友谊，扩大交往的情感纽带。

　　从目前来看，在中国的消费市场上，红酒还不能成为普通消费者的日常消费品，而商务、政务宴请，礼品赠送构成了红酒消费极其重要的组成部分。

　　国内礼品市场竞争越来越激烈，广告、展会的市场推广效果逐渐下降，礼品行业的中间商（泛指代理、经销商）越来趋向越成熟和理智，中间商不再盲目的或单一的代理一家产品，而是注重能否为客户提供优良的服务、良好的策划，产品的创新等的综合服务能力。

　　葡萄酒礼品市场的策略应该细分三个市场：

　　1、女人爱美市场：爱美之心人皆有之，特别是女人爱美可以不稀多花钱，然而红酒的确有美容的效果，红葡萄酒中的萃取物，可控制皮肤的老化—在植物界中常出现的强力抗损坏物质，在红葡萄酒中就含有。并且存在10种以上的成分，特别是所含有生成红色素的成分，能防止损坏活性氧气，功效非常明显。

　　2、老人爱健康市场：健康是每个人都专注的话题，特别是老人，适当的红酒对健康的确有好处，红酒的确有保健的作用。从医学的最新研究结果看，饮用红葡萄的好处有以下几方面： 第一是延缓衰老；第二是预防心脑血管病；第三是预防癌症；第四是助消化作用；第五是利尿作用；第六是杀菌作用等等。

　　3、年轻人要时尚市场：像80后、90后，大家觉得喝红酒时尚，不管好不好喝，对健康也没有刻意的要求，反正是不影响健康。只是一味的追求时尚。