2011年上半年，国内葡萄酒市场发展平稳，在葡萄酒文化的普及与推动下，消费者购买力稳步提升，进口葡萄酒在中国风生水起。
从国家海关总署的统计数据来看，2011年上半年进口瓶装酒量价齐升，法国酒拥有绝对优势；进口散装酒增速放缓，西班牙首超智利，居首位。国内市场，上海成为进口葡萄酒名副其实的桥头堡，市场消费正悄然由东向西蔓延。
瓶装酒：法国葡萄酒占进口总量的一半
据中国海关总署的统计数据显示：2011年1-6月份进口瓶装葡萄酒(2L以下)总量为10.36 万千升，同比增长60.2%，其中第一季度为5.04万千升，第二季度为5.32万千升，比第一季度略有增长。进口总金额为5.34亿美元，同比增长95.8%，其中第一季度为2.69亿美元，第二季度为2.65亿美元，基本持平。
上半年，瓶装进口酒量价齐升，呈现出前所未有的火热局面。其中，瓶装葡萄酒最大的进口国依然是法国，进口量为4.98万千升，同比增长71.6%，占进口瓶装酒总量的48%，进口金额为2.93亿美元，同比增长123.9%，占进口瓶装酒总金额的54.9%。由此看出，国内消费者对法国葡萄酒的偏爱程度有增无减。除法国之外，澳大利亚、意大利、西班牙、智利和美国是瓶装葡萄酒进口的主要国家，进口量均有不同程度的增加，西班牙葡萄酒进口量增长速度最快，同比增长了89.6%，超过智利，位居第四位。
散装酒：西班牙成黑马 加拿大希腊成为新的关注地
2011年1-6月份散装葡萄酒(2L以上)进口量为6.66万千升，同比增长18.8%，其中第一季度为3.34万千升，第二季度为3.32万千升。进口总金额为0.68亿美元，同比增长39.1%，其中第一季度为0.35亿美元，第二季度为0.33亿美元，均略有下降。
相对于瓶装酒进口的快速增长，散装酒进口量增长放缓，在6月份甚至出现下降趋势。西班牙以2.58万千升的进口总量进居榜首，同比增长了251.8%，占进口散装酒总量的38.7%，进口金额为0.16亿美元，同比增长339.1%，占进口散装酒总金额的23.5%。其次是智利、意大利、澳大利亚、法国、美国为主要进口国，其中意大利同比增长最快，进口量为0.74万千升，增长了528.6%；近几年一直稳居散装进口酒首位的智利葡萄酒首次出现下滑，同比下降了33.5%；主要的散装酒进口酒澳大利亚也因种种原因，进口量在持续下降，同比下降了47.8%，被意大利赶超。数据显示，加拿大和希腊成为散装进口酒新的关注地，上半年进口量分别增长了1120%和3603.7%；而进口量下降比较大的是新西兰和阿根廷，分别下降了99.8%和79.9%。
进口酒消费：上海是老大，市场由东向西蔓延
今年1-6月份，通过上海海关进口的瓶装酒达到3.74万千升，同比增长47%，金额为2.14亿美元，同比增长81.6%，分别占总进口的36.1%和40.1%，上海成为国内最大的进口葡萄酒消费地，巨大的消费潜力与上海自身的经济发展水平、消费习惯、城市文化、历史背景有很大的关系。其次是深圳、北京、厦门、广州和宁波等关区，各城市进口瓶装葡萄酒量同比均有大幅度增长，其中宁波增长最快，同比增长了139.2%。
散装酒进口量最大的关区为青岛海关，1-6月份进口散装葡萄酒2.98万千升，同比增长47.6%，金额为0.28亿美元，同比增长63.2%，分别占散装酒总进口的44.7%和41.2%；其次为天津、石家庄、上海、广州和大连关区。
从统计数据可以看出，目前进口葡萄酒消费仍以国内一线城市为主，多集中在东部沿海各大城市，而随着葡萄酒经销商对葡萄酒文化的推广普及，消费格局正悄然发生改变，内陆一线城市的消费量正在快速上升，增长幅度已超过沿海城市，葡萄酒市场正逐步由东向西开始蔓延。1-6月份，成都、重庆、武汉、郑州、合肥、长沙等地的葡萄酒进口量均同比翻了一倍。经销商表示：内地一线城市喝葡萄酒之风刚刚兴起，消费量还不多，潜力非常大。
旧世界国家喜 销量增长快
对于西班牙葡萄酒出口到中国，在量方面，散装酒的增幅远高于瓶装，上半年，散装酒超过智利，位居第一位。对此西班牙葡萄酒进口商称：成为中国散装酒进口量第一，这并不意外。首先，西班牙作为全球最大的葡萄种植国，从其产能就远大于智利。其次，西班牙葡萄酒的优势在于性价比高。散装酒主要是面向低端市场，要求价格不能太高。第三，西班牙有许多小酒庄、农村合作社性质的酒庄，他们是供应散装酒的主力。近几年，西班牙一改以往保守作风，在国际上大力推广西班牙葡萄酒，拉曼查等一些产区协会，对酒庄在境外推广葡萄酒也会予资金扶持，像参展，在各大城市举办品酒会等。
意大利作为世界最大的葡萄酒生产国，很早进入中国市场，出口量一直与法国并列前茅，葡萄酒是意大利传统出口农产品，超过50%出口到其他国家，2010年在中国的销售量增长了70%。业内人士分析认为，近年来，一些东部沿海城市出观了—些专注于经营意大利葡萄酒的酒商，如北京的赛乐园、莫斯欧和宁波的大周酒业，对意大利葡萄酒在中国的销售有很好的推动作用。
新世界国家忧 竞争力下降
相对于西班牙、意大利葡萄酒的高增长，一些传统的葡萄酒进口国却没有这么好的运气，如澳大利亚、新西兰。今年上半年新西兰葡萄酒出口中国的量同比下降了近一倍。业界认为，新西兰的酒品质比较好但价格比较贵，出口量下滑可能是短期行为，随着2012年中国对新西兰葡萄酒进口降为零关税，在国内的进口量或将进入新一轮的增长阶段。2009年中国对新西兰进口葡萄酒关税从20 %下降至12 %，2010年和今年分别下降至8%和4 %。
澳大利亚作为传统的葡萄酒进口国，多年来，在中国市场已培育了一大批忠实的消费者，但由于澳元升值，自2008年10月以来，澳元兑美元汇率升值幅度高达72%，致使澳洲葡萄酒的价格竞争力明显下降，已占领的中国市场近几年被越来越多的进口葡萄酒瓜分。因为汇率的上涨，澳洲葡萄酒的出厂价至少上升了15%，大大削弱了澳洲葡萄酒的竞争力，但很多国内的经销商对澳大利亚葡萄酒依然充满信心。
缺少辨别能力 消费者倾向原瓶进口
2011年上半年，葡萄酒进口量已达17.02万千升，其中瓶装酒进口量10.36万千升，比散装酒多出3.7万千升，自2009年瓶装酒首次超过散装酒之后，两者的量差就逐渐拉大。目前，国内消费者对进口酒的认识还不够全面，缺乏专业知识去辨识产品的真实价值。酒业流通行业人士介绍，目前国内大部分葡萄酒主要采取的是“原装进口”方式，但由于中间关税、增值税等费用的总和达到48%，致使原装进口酒价格昂贵。为了节约成本，有些经销商就会采取国内分装的方式，用同等的运输成本进口更大量的货，采用便宜的包装材料，大大降低了进口成本。其中以次充好、勾兑的现象不可避免，其品质无法保证，定价也不易规范。鉴于此，在原产国一次完成的“原瓶进口”葡萄酒就尤为受欢迎。
本文发表于《葡萄酒商务》杂志2011年第8期
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