贺兰山东麓

　　继张裕、王朝、保乐力加之后，2010年，长城、轩尼诗又把目光聚焦到了贺兰山东麓，开始在这块得到广泛认可的产区建设自己的酿酒葡萄生产基地。好酒是种出来的，如今这个理念逐渐被大多数企业所认可，这也是西部产区备受关注的主要原因。对原料的重视，正是行业走向成熟的标志。

酒庄投资

　　在中国的各大葡萄酒产区，酒庄正如雨后春笋般崛起，值得注意的是，这些酒庄的投资人多为从其他行业转到葡萄酒中来。消遣也好，掘金也罢，我们期待着这些新兴企业能够在中国葡萄酒领域有所作为。

世博会

　　世博会是2010年中国的一件大事，也是一场葡萄酒的世界博览会，各种葡萄酒品牌汇聚世博，让人大开眼界。继长城葡萄酒成为世博会唯一指定用酒后，张裕、汉森、紫轩等品牌，又通过各种渠道借力世博。进口葡萄酒经销商更是百花齐放。短短半年的时间，诸多葡萄酒品牌汇聚世博，演绎了一场华丽的营销大戏。

保税区

　　2009到2010年，厦门、宁波、深圳、重庆等地兴起了一大批定位于进口葡萄酒的保税区。随着进口葡萄酒贸易的兴旺，进口酒保税区在全国各地呈现出方兴未艾之势，成为进口酒市场的加速器。保税区模式的推广，必将加速进口葡萄酒的全国布局，降低进口酒交易成本。

进口酒来袭

　　伴随着2009年的全球经济低迷，更多的国外酒商把目光投向了中国，低廉的价格，不俗的品质，新颖的营销模式，成为进口葡萄酒开疆辟土的利器。在全球竞争和世界经济一体化的浪潮下，国内市场在很大程度上将进一步地对外开放，面对进口葡萄酒一波强似一波的凶猛来袭，国内企业将要面临的是日趋激烈的市场竞争。

拉菲

　　233,972美元，10月29日，一瓶1869年的拉菲创造了世界单瓶葡萄酒的最高交易记录，这也是拉菲热在中国的真实写照。五大名庄之首、罗斯柴尔德家族、罗伯特·帕克评分、中国蓬莱兴建高端酒庄……拉菲的异常火爆在情理之中，又在意料之外。2010年，拉菲引领了葡萄酒投资的热潮，也催生了诸如拉菲帝国、拉菲领域、拉菲家族这样的山寨品牌。拉菲来袭，尚在成长中的中国葡萄酒市场何去何从，让我们拭目以待。

涨价

　　物价上涨牵动了每个国人的心，葡萄酒也不例外。受销售额下滑，原料涨价的影响，特别是随着年底销售旺季的到来，涨声也在逐渐响起。进口葡萄酒由于价格不够透明、利润空间较大，目前并无明显涨价征兆。

薄若莱新酒节

　　11月，随着法国薄若莱新酒节的到来，以“五色海岸新酒节”为代表的新酒品鉴活动在各地逐渐拉开序幕，专业品鉴会，新品推荐会，甚至借新酒之机推广楼盘、珠宝的酒会。新酒节的兴起，正是葡萄酒文化影响力逐年扩大，被更多人所接受的表现。

葡萄酒大赛

　　2010年9月，“克隆宾杯”第四届烟台国际葡萄酒大赛拉开帷幕。四年来，参加葡萄酒大赛已成为诸多葡萄酒企业检验产品品质、提高品牌知名度、打开销路的重要方式。

葡萄酒文化

　　10月16日，“法国红酒文化中心”入驻刚刚落成的天津王朝御苑酒堡；11月30日，世界葡萄酒文化交流中心暨深圳葡萄酒城产地使馆区揭牌仪式在深圳举行；12月5日第三届国际葡萄酒文化交流节在杭州之江饭店隆重拉开帷幕……2010年，挖掘葡萄酒文化，促进国际间交流，成为行业的共识，葡萄酒文化营销日渐成为新一轮营销大战的主题。

气候

　　2010年对于中国葡萄酒行业来说，不是一个好年份，年初的大旱，低温、秋季的多雨，让云南、山东、宁夏等地减产严重，部分地区，葡萄品质大打折扣。如何提高抗灾减灾能力，灵活应对气候的变化，为我们的葡萄种植提出了新的课题。

营销年

　　2010年是一个挑战与机遇并存的活力之年，人们以更饱满的信心和勇气面对并迎接挑战。站在新的十年的起点，世界已经把目光投向中国，中国也将成为世界葡萄酒的焦点。面临这样的新环境，企业要提升其竞争力，立于不败之地，其关键在于营销服务体系的建立和培养，营销力的增强与优化。2010年是一个世界葡萄酒对中国的聚焦年，也是中国葡萄酒市场的营销年。

　　本文发表于《葡萄酒商务》2010年第12期