随着中国葡萄酒市场不断成熟，不断与国际接轨，必将出现其衍生消费。这种符合国际发展、前卫、流行的营销模式将催生出新的商机。如果说商超、餐饮、夜场是目前中国葡萄酒消费的传统终端，那么，全新终端——葡萄酒专卖店必将成为未来红酒消费的专业终端！这种终端形态将随着市场的成熟而呈现出强大的生命力。

　　近年来，国内葡萄酒行业取得了飞速的发展，伴随着这一过程在北京、上海、深圳、广州等发达城市出现了一种新型终端形式──葡萄酒专卖店，作为一种特殊的零售终端，由于企业可以利用这种形式更高的树立品牌形象，加强终端控制，帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，而且随着消费环境的成熟，其也将越来越受到经营者和消费者的青睐。

　　作为国内葡萄酒专卖店整体酒架工程的专业设计者，“鑫天翔”不断关注变化的生活态度和消费心理，不断用新产品去催生新的消费需求，注重红酒陈列产品开发和新元素的应用。以融合高端家具、家具艺术品的独特理念设计产品，确保产品的独特性和高尚品味，将尖端科技与完美工艺融为一体，为美酒的成熟与珍藏提供最佳条件，凝心细节之美，彰显奢华之艺。鑫天翔整体酒架工程，源于一个梦想：渴望把一瓶名贵葡萄酒生命延续的更长久，让她沉睡百年岁月……

　　加利福尼亚是美国西部太平洋沿岸临接墨西哥的一个胜地，加州文化有三大特色：阳光、美女和葡萄酒。其中酿造优质葡萄酒的葡萄则必须是这里生长的，因为加州地理位置特殊，全年有三百天阳光明媚、雨分充足。早在19世纪以前，加州人就以出色的葡萄种植和酒类酿造而生活丰盈，在辛勤劳动了一天后的晚上，人们总是自发的组织各种各样的聚会，喝着精心选购的葡萄酒，在享受的同时也为了显示自己的身份。

　　到19世纪末，加州橙郡地区葡萄酒的陈列和收藏工程很发达，上流社会人士通常会量身订制自己的葡萄酒陈列酒架和收藏酒窖。

　　Kimberley是当地有名的葡萄酒陈列酒架工坊，老板是位精明的木匠技师，出身单亲家庭的他，从很小的时候他父亲就带着他去上流社会人家为别人定做葡萄酒陈列酒架和收藏酒窖工程。长大以后他有了自己的做坊，为了纪念父亲，他用父亲的名字Kimberley（金巴利）为自己的做坊命名。 在当地，Kimberley做坊除了为上流社会人士提供葡萄酒的陈列酒架和收藏酒窖工程以外，还免费提供一些存酒技术和产品给其它的做坊，一时间，Kimberley的名字在这里广为传颂。

　　随着葡萄酒文化在国内的兴起，鑫天翔实业深知葡萄酒资产保存的重要性，专注于葡萄酒的商业性陈列工程和收藏解决方案。公司决定引进及管理美国Kimberley 葡萄酒陈列酒架、酒柜和收藏酒窖在中国市场的营销运作及品牌渗透。

　　每个品牌都有自己的故事，独具特质，寓含一种精神，品牌是名人的传奇。同样，有生命力的酒窖，就会被社会认可，成为一个令人津津乐道的品牌。在这个用品牌说话的年代，品牌已经从理性的概念，转向了感性的概念，生活在这个品牌世界的人们，可以享受到人生的最大收藏乐趣——酒窖。酒窖已经变成可以用感官直接体验和欣赏的载体，鑫天翔酒窖正是这样值得品味和期待的酒窖，一个走在生活时尚顶端的鑫天翔名牌。

　　鑫天翔实业的差异定位是典型的强势资源切入弱势市场，就实力而言，鑫天翔实业的强势资源已多方面展示出来，它的优质优价定位重新塑造了行业形象，将目标市场集中在大众消费上，这不仅可以避免与老牌葡萄酒企业竞争对手的正面冲突，同时又能在不断增长的行业蛋糕中切取需求最为稳定且又最大的市场份额。

　　打造中国一流的专业红酒专卖店设计品牌，是“鑫天翔”品牌文化的核心。“鑫天翔”关注不断变化的生活态度和消费心理，不断用新产品去催生新的消费需求，注重产品开发和新元素的应用。

　　“鑫天翔”品牌在红酒专卖店设计发展的历史上曾经是领跑者，现在和将来仍将一直领跑储酒与红酒陈列行业，是整体酒架工程领域的领导者。

　　酒窖案例

安装完毕的效果，整体酒窖的一个小角落

整个酒窖设计工程，吧台展示   版权所有 中国葡萄酒信息网 转载请注明出处和作者