一、案例背景
2006年的年底，烟台市政府关于举办烟台国际葡萄酒节方案出台，定于2007年的9月23日在烟台举办首届国际葡萄酒节。中国葡萄酒信息网为了丰富首届烟台国际葡萄酒节的活动内容，充分展示葡萄酒文化的魅力，便与有关部门及企业进行联系和沟通，2007年7月5日，正式提出了举办国际葡萄酒大赛的方案，在相关部门的大力协助下，9月11日，首届烟台国际葡萄酒节组委会同意将这个项目纳入葡萄酒节活动方案，并同意在会场提供品酒区，名称确定为《“克隆宾杯”首届烟台国际葡萄酒质量大赛》。
烟台国际葡萄酒大赛本着全面、公正、权威的原则，评出质量优异的产品，倡导质量第一和诚信服务的经营理念，成功举办过三届，从第一届的摸着石头过河，到第二届的艰苦经历，再到第三届的初见成效，三年来烟台国际葡萄酒大赛得到了社会各届的认可。从第一届葡萄酒质量大赛的78个酒样，到第二届的84个酒样，再到2009年的160多个酒样，中国葡萄酒信息网用实力赢得大家的信任。
二、筹备过程
葡萄酒大赛的筹备工作分为大赛前期、中期和后期。前期主要是大赛方案的制定和前期宣传；中期的事情比较多，选择场地、参赛酒样收集、物品准备、服务人员培训、评委邀请以及人员工作分工，这都是保障大赛顺利进行的必备条件。后期的工作主要是汇总大赛各项资料，大赛相关物品的收纳、清点和整理，以及颁奖典礼等相关工作。
大赛前期。①利用中国葡萄酒信息网自身的资源和经验优势，通过分析葡萄酒生产企业及葡萄酒经销商的需要，制定合理的大赛方案。通过对大赛方案进行评析，了解大赛执行和操作中的综合情况，发现不足及时进行完善修改。②准备评比程序及大赛需要的文件，如评分标准、评分表格等。③根据大赛的需要选择合作企业及单位，目的是更好的完成项目。④凭借中国葡萄酒信息网在行业内的影响，在网络、杂志上做前期的宣传推广。
大赛中期。①与烟台葡萄酒节组委会协调工作，针对大赛所需场地、物品等方面进行协调。②准备大赛现场所需物品。③对能与大赛的服务人员进行周密分工，明确职责。④对收集的酒样进行登记、分组。⑤邀请大赛评委。⑥针对大赛的主题，进行相关报道，达到前期宣传效果。
大赛后期。及时发布大赛结果，对获奖产品的推广宣传也同时展开，另外做颁奖典礼的相关准备。
三、案例分析
成功之处
·拥有信息沟通渠道，确保与行业内目标客户很好的交流。
·良好的团队确保了活动顺利、高效的举行。
·拥有专业的葡萄酒培训队伍。
·良好的媒体推广平台，保证大赛的影响力。
·坚持全面、公正、权威的原则，体现了大赛的公信力。
·为参与企业做品牌推广，覆盖面广。
四、案例启示
烟台国际葡萄酒大赛成功的举办了三届，树立了良好的大赛品牌，如今在行业内已拥有相当高的影响力。成绩的取得，离不开以下几点：
葡萄酒大赛全面、公正、权威的原则。
目前，国内市场葡萄酒品牌很多，各种形式的葡萄酒大赛也有很多，国内的几大专业展会几乎都有葡萄酒相关的比赛。为什么国内外的葡萄企业及经销商会选择烟台国际葡萄酒大赛参评，就是因为大赛公正、权威以及全面，更具公信力和影响力。
为企业服务、为行业负责的宗旨。
从烟台国际葡萄酒大赛第一届到第三届的成功举办，都验证了认真做事，踏实做事是成功关键。中国葡萄酒信息网始终坚持为企业服务，为行业负责之心，远离一些不透明的手段，进行不正当的操作，保证了大赛能有长久生命力。
立足行业，真正把推广葡萄酒文化当成一种责任。
中国葡萄酒信息网始终都把推广葡萄酒文化当成一种责任，只有这样才能真正的融入这行业，无论从工作的小事，到参与行业中的大事，都离不开那份责任感。
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