年初的时候，博啦网编辑岸边与我聊天，谈到有关于体验式博客的问题。并告诉我他们正准备推出一个博啦携手五粮液国邑红酒浪漫体验的活动。 后来正式推出的时候，博啦网发文：对审核通过参加活动的朋友，为您寄送一瓶由宜宾五粮液集团出产的五粮液国邑干红!让您切身享受独一无二的体验和令人羡慕的国邑干红浪漫缘分！ 当然，我们希望在品尝美酒之后，您能在博客上写下您的真实切身感受，并加入我们的红酒博友联盟圈子，参加体验文章评选活动，为期两个月的文采比拼，我们还将有丰厚大礼送上。因为是朋友的缘故，我就省去了填表报名的麻烦，直接参与了。 本来说要寄五粮液国邑干红到我北京的住址，正好临近春节，只怕寄到的时候我也已经回家了，然后让活动方直接寄回我老家，把老家的地址告诉了活动方。 春节前临回家的前一天，接到电话，称有东西送到我所在的市区了，让我去取东西，问之，告之是五粮液公司的产品，想必就是这次活动的红酒吧。当时我人在北京，家在湖北的某个小镇，从小镇到所在的市区还要坐车一个多小时，家里人也不明白具体的情况，去取还不够麻烦的。 后来联系博啦方，既然是快递为何不直接送到家呢，送到市区就不管了，不是给用户造成麻烦吗？还好，活动方还是很为用户考虑的，最后让快递公司直接送到我家住的小镇上了。 家人到是颇为高兴，我人没回去，竟然有人会给寄礼物到老家。当然家人不懂其中缘由，称之为礼物到也不为过。 说起这样的体验式博客，一年多前我就细致思考了博客经济中有关于体验式博客营销的问题，和一些BSP管理者包括博啦网的编辑讨论过，最后博啦网首先发起了体验式博客，这其中应该也有一点我的功劳吧。 既然是体验式博客，总得自己体验一下吧。很不凑巧，家里人通常喝白酒，过年那天也是喝的白酒，这是传统。然后我一直在外面玩，后来又嗓子疼，滴酒不能沾，家人又觉得五粮液必是好酒，送礼好一点，市内想买也买不到，一想也是，后来当礼品送给朋友家了。 这体验式博客算是白搭了，没喝过怎么写体验呀。当然，关于五粮液国邑干红的体验博客文章已经够多了，就算我喝了，估计也写不出什么彩头来。我更希望站在另一个角度来谈一谈关于五粮液国邑干红的活动。 一、体验式博客与企业产品营销。 这个活动肯定不是国内第一个体验式博客活动，但这个活动可以是第一个成功的博客与企业产品双赢的活动。博啦网做为国内最大的博客聚合网站与国内最著名的白酒生产企业五粮液携手，这是一次尝试，也是一次创新，五粮液是中国最有价值品牌之一，五粮液公司认同博客营销之一模式，本身就是博客网站开辟博客经济新路的一次成功。 当然不是所有的企业所有的产品都适合通过博客做广告做营销。五粮液本身有具大的品牌价值，但五粮液始终是一个白酒企业，红酒是五粮液新近开发的一个新产品新业务。五粮液的品牌本身不需要通过网络向大众宣传，但做为一个有品牌效应的新产品通过博客这种以口碑传播为主要传播方式的渠道则会起到事半功倍的效果。 两个月过去了，事实已经证明，五粮液公司以最快传播速度让人知道五粮液竟然还生产红酒，而且新产品已经成功推向了市场。从这一点看，五粮液的这次举动，无疑是非常成功的。 二、开创五粮液国邑红酒的蓝海战略。 做为一个证券市场评论者，我向来十分关注上市公司的创新举动，五粮液做为老牌的绩优股，当然一直在我的关注之中。 五粮液的集团战略，五粮液白酒营销，和产品本身的品质已经不用多说，事实证明五粮液是当前最成功的上市公司，也是最有影响力白酒品牌。在白酒行业，五粮液差不多已经做到极致了。往后的市场战略将会通过并购手段，在占领高端市场的同时继续向低端市场扩张。 这样的战略本身是没有问题的，但把眼光放得更远一点，五粮液做为一个最有价值的中国品牌，面对全球市场，五粮液显然不能满足于白酒行业，毕竟五粮液在中国的白酒市场已经做得够大够强，再怎么努力市场总量也是有限的。 从越来越讲究健康消费的今天，未来的白酒市场不会无限增长，而只会随着人口增长升到一定高度后缓步下跌。越来越多的年轻人已经不在酷爱白酒，而是喜欢上了啤酒和红酒，这已经是一个不可逆转的趋势，当然，白酒市场的总量短期内依然会逐步上升，但这种上升的趋势已经在逐年下滑。 在中国的白酒市场，五粮液所面临的是一片红海，国酒茅台的地位不可动摇，水井坊，泸州老窖，山西汾酒加上地方品牌酒等增长强劲，白酒市场现在是群雄争鹿，整个市场处在于激烈博杀的红海中，而市场总量已经呈现下滑趋势。 五粮液在红海中博杀的同时，更需要寻找另一片蓝海。当然，五粮液很早就找到了，五粮液的先知先觉也正说明了五粮液品牌今天为什么可以成功。 五粮液所寻找的那片蓝海不是转型，而是与其主营密切相关的产品，红酒。 红酒是一种品味，是一种艺术，是一种生活方式。是充满现代生活乐趣的享受，一杯红酒让自己仿佛置身于远离城市喧嚣的地方，所有的思绪都在深红、琥珀和橘黄中跳荡。 五粮液在继续做强做大白酒的同时，寻找蓝海是必然之举。与其主业最相近的产品无非啤洒和葡萄酒。那么是进军啤酒还是进军葡萄酒呢？很显然，答案是后者。啤酒在国内有两大巨头，青岛啤酒和燕京啤酒牢牢占据着中国啤酒量最大的北方市场，而南方的珠江啤酒和华润集团也颇为强大，西部的重庆啤酒也是独霸一方。青岛啤酒现已是国际级品牌，与五粮液品牌价值不相上下，而燕京啤酒不久前刚刚成为奥运赞助商，势力也日益增长。 五粮液此时进入啤酒行业是从一片红海杀向另一片红海，而葡萄酒业在中国，正是一片蓝海，市场上除了百年张裕享有盛名外，其他如长城、王朝、新天都不是家喻户晓的品牌，就算是张裕，在中国也是无法与五粮液品牌抗衡的。因此，挟强大的品牌优势进军红酒行业是五粮液当前最好的选择。 综观全球，红酒已经在越来越多的国家和地区受到人们的欢迎，生活品质的提高也让人们对红酒的需求越来越大，在中国，中国葡萄酒业正式经历了前所未有的高速发展，这一趋势未来很长一段时间内仍将延续。 五粮液找到这一片蓝海，也杀入这一片蓝海，不管未来会怎么样，五粮液国邑干红的那片蓝海，精彩正在进行中。