获奖产品：香格里拉鼠年生肖酒
　　选送企业：武汉璞梵广告有限公司
　　参选项目：酒标，外包装
　　设计创意： ●香格里拉生肖纪念酒系列是每年伊始的主推产品。2020年是“鼠”年，自然离不开对“鼠”的理解。但思考生肖视觉形象，只是包装创意的“出发点”。最关键还要将香格里拉品牌的区域特质、民族特质、产品特质、新年特质进行融合，这才是包装创意的“关键点”。 ●首先我们采用两只香格里拉特有的“高原鼠”作为主视觉形象，它们姿态各异，形成一对组合。象征华夏文化中天与地之间的一阴一阳，自然和谐。 ●在生肖形象的设计上我们运用拟人化的设计手法，打造两个可爱、喜庆、吉祥的超级IP，直接拉近产品与消费者之间的距离。 ●代表吉祥的软萌鼠，身披红色华丽的藏袍，手捧洁白的哈达，代表最真挚的祝福，欢迎远道而来的宾客。 ●代表如意的精灵鼠，身穿紫蓝色的藏袍，盛装出席，双手抱拳作揖，代表最美好的问候，共享这欢聚的时刻。 ●在设计中将藏族服饰、文化仪式与形象结合，更加直观地感受到民族文化的特质，凸显了这款产品的独特卖点与文化价值。 ●彩云之南吉祥漫天，温暖的南风吹过，天空中飘过七彩祥云，顽强的生命得以成长和延续。就象一道道绚丽的流光，照亮这片土地。 ●紫气东方如意绽放，东方的太阳升起，香格里拉升起的紫色仙气，人们获得希望和保佑。如同一簇簇美丽的焰火，在每个人心头绽放。 ●在礼盒的设计上以中国红为主色，代表了新年的喜庆。用抽象、简洁的表现手法将老鼠最具特点的眼睛、鼻子、胡须形象化，配以烫金工艺突出品质，形成礼盒包装的超级符号。在终端陈列上非常醒目，突出，大大提升了产品的动销能力和品牌传播力。 ●新年数字“2020”亦用简洁的手法进行形象化设计，两只可爱的小老鼠，强化了鼠年的特质。 ●礼盒表面的细节工艺上用精致立体的金属球去点缀老鼠的鼻子，堪称点睛之笔。盒身使用uv工艺表现老鼠细腻毛发的质感，不管是视觉还是触觉都赋予这款产品的价值感。 ●礼盒的开启方式采取自上而下左右对开的开启方式。“双喜临门”，更加突出节日喜庆。双手将礼盒打开的那一刻，软萌鼠吉祥和精灵鼠如意可爱、喜庆、吉祥的形象扑面而来，“鼠”不尽的新年祝福，幸福旅程已经开启。

评委点评： ●整个设计概念不错，传达藏族文化精神； ●外包装的造型做的不错，抽象、简洁；很有创意； ●插画很喜庆； ●色彩等元素体现香格里拉特性。