2015年12月8日，中国酒类流通协会成立20周年纪念大会将在北京举行。这是协会成立20年来“回顾既往，探究新路，面向未来”的一次行业盛会。作为国家一级协会，中国酒类流通协会成立的背景是什么？20年来，协会为行业做了哪些工作？在2015年“秋季全国糖酒会”举办地南京，记者采访了中国酒类流通协会会长王新国和副会长兼秘书长刘员。两位行业大佬从不同侧面为我们讲述了协会的发展历程。

　中国酒类流通协会会长王新国

　　历史背景

　　在采访之前，记者收集了大量资料，听了两位协会领导的介绍后，对中国酒类流通协会成立20周年的前因后果和基本情况，有了更加清晰的了解。

　　中国酒类流通协会的前身和背景，可谓根正苗红、大有来头；20年的发展历程可谓风雨兼程、波澜壮阔，20年的行业贡献可谓精彩频现、可圈可点。

　　追溯历史，号称“天下第一会”已经举办了93届的“全国糖酒会”，最早就是商业部糖烟酒局办的，商业部糖烟酒局有两个处：一个是酒处，另一个是糖烟酒副食品处。1980年代末期，国家机构改革，“糖烟酒局”改成公司，成立了“中糖集团”。每年两届赫赫有名的“全国糖酒会”正是“中糖集团”的作品。

　　上世纪八九十年代，中国的酒类流通渠道绝大部分是靠“国营糖烟酒公司”，有的地方叫“站”，一般省级的叫二级站，地市级的叫三级站，市县级就是“糖酒公司”。在当时社会经济环境下，私营企业很少，生产企业自销的也有了，但不是很多。由于是刚刚改革开放，正是由计划经济向市场经济的过渡期，全国各地的“糖茶站”、“糖烟酒公司”很多，谁来联络、协调、沟通这些“糖茶站”呢？省、市级的“糖茶站”觉得应该成立一个组织，给大家提供一个行业交流的地方和平台。

　　在这种背景下，1995年4月，由“中糖集团”牵头，各省市“糖烟酒公司”积极相应，一起行动，经国家民政部批准注册，成立了“中国酒类商业协会”，2006年4月，经民政部批准更名为“中国酒类流通协会”。

　　目前，中国酒类流通协会有3个分支机构：中国酒类流通协会进口酒专业委员会、中国酒类流通协会名酒收藏专业委员会和即将成立的“中国酒类流通协会零售专业委员会”。

中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员

　　硕果历程

　　20年来，中国酒类流通协会以繁荣中国酒类市场，促进酒类商品流通,弘扬中国五千年酒文化为己任，宣传贯彻国家酒类流通管理办法、酒业产销政策，加强酒类企业诚信自律，充分发挥桥梁和纽带作用，协调酒类产销企业与政府部门之间的沟通与交流；加强酒类流通的调研与指导工作，传播交流酒类产销和市场信息，成立各专业委员会，举办酒类营销技能培训和大型酒类博览会、酒业高峰论坛、酒业经销商联盟等活动，宣传、推广全国酒类知名品牌；积极开展对外联络与合作，为企业提供到国际大型酒类企业学习考察的机会，进行国内外行业合作、商务考察等活动。几年来，协会组织了赴台湾考察团，珠海国际酒展和世界酒类协会交流大会等活动，在厦门举办大型国际酒文化展，并召开会员大会等，无不取得了圆满成功。

　　借中国酒类流通协会成立20周年之际，本刊梳理了中国酒类流通协会举办的各种活动，选择意义重大的部分主要活动，进行了简单回顾和总结：

　　召开“三大联盟”成立大会

　　2011年6月25日，中国酒类流通协会联合全国各省市酒类流通(行业)协会，香港、澳门、台湾等地的酒类行业组织，领军行业媒体及优秀代表，在广州召开中国酒类流通协会“冀、鲁、豫、苏、粤五省酒协联盟”、“粤港澳台酒业联盟”、“中国酒业媒体联盟”的成立大会。各联盟的领导代表联盟发言，宣布联盟成立，并向成员颁发牌匾和证书。

三大联盟

　　成立“进口酒专业委员会”

　　新世纪以来，随着中国酒水行业“黄金十年”的快速发展，进口酒的发展也获得了快速突破，年均达到60%的增长，迎来了我国进口酒市场空前的大发展、大繁荣。但是，由于缺乏有效监管，运营企业良莠不齐、市场较为混乱，特别是进口酒的品牌芜杂、真假难辨、定价随意、消费不透明，成为近年来人们普遍关注、质疑的热点问题，严重影响了进口酒行业的形象和进口酒产业的健康发展。

　　面对乱局，进口酒市场亟需建立一个有效、专业的酒类行业组织对进口酒产销企业和市场进行统一的规范、协调、管理和指导。同时，也是为了加强进口酒产业的行业交流，积极实践《国务院关于整顿和规范市场经济秩序的决定》文件精神，全面贯彻落实国家商务部关于酒类流通的十二五指导意见。国家级的进口酒专业委员会应运而生。

　　2013年6月3日，2013年度全国各省市酒类行业协会会长（秘书长）联席工作会议暨进口酒专业委员会成立大会在合肥召开。商务部主管部门、中国酒类流通协会、各省市酒类协会及安徽省市相关领导、主要进口酒国驻华使节、重点进口酒产区协会代表、以及进口酒生产商、经销商、供应商、媒体代表等，共同出席“中国酒类流通协会进口酒专业委员会”（简称中国进口酒专委会、进口酒协会）的成立揭牌仪式。

进口酒专业委员会

　　创建实施“国家级放心酒示范店工程”

　　2015年3月24日，中国酒类流通协会“放心酒示范店授牌仪式”在成都世纪城会展中心天府厅隆重举行，在300多家酒品牌厂商、经销商以及媒体的共同见证了这一行业盛会。仪式现场，中国酒类流通协会对百余家酒类经销商颁发了首批“放心酒示范店”的挂牌和荣誉证书。发布会现场，中国酒类流通协会会长助理吴勇先生宣布“中酒会官网”、“酒e融”和“APP手机客户端”三大业务平台于当日正式上线。

　　中国酒类流通协会于2014年5月29日启动了“国家级放心酒示范店工程”，被授予“放心酒示范店”的企业将做到严把进货质量关，坚决将假冒伪劣酒类产品挡在门外，维护酒类市场秩序。而中酒会作为协会 “放心酒示范店”官方移动端平台，将这一工程延伸至互联网，力求帮助实体店更方便、快捷的建立线上“放心酒示范店”。

放心酒示范店

　　成立“名酒收藏专业委员会”

　　随着中国经济的高速发展和人们生活水平的日益提高，“名酒收藏”越来越成为一种经济、文化、生活现象和趋势，甚至成为是一种生活方式。为适应社会发展，让广大名酒收藏爱好者了解更多、更专业的名酒收藏知识。2014年3月25日，中国酒类流通协会在四川成都全行业率先成立“名酒收藏专业委员会”。“名酒收藏专业委员会”是由中国酒类流通协会、中国食品工业协会白酒专业委员会、和国内名酒投资收藏领域龙头企业歌德盈香股份有限公司共同发起，是全国性的名酒收藏行业委员会，是由酒类流通企业、生产企业、相关企事业单位、社会团体、媒体、及个人自愿组成的非营利性社会组织。

名酒收藏委员会

　　举办“北大酒业转型研修班”

　　2015年6月27日，由中国酒类流通协会、北京大学共同主办的北京大学酒业转型研修班，在北大英杰交流中心举行了开学典礼。该研修班将针对酒行业的转型发展进行深入的研究学习，为酒业调整提供系统的理论依据，为酒企创新提供强有力的实践指导。

　　开学典礼上，中国酒类流通协会会长王新国指出，随着市场变迁，酒业今后的增长方式、发展模式都将彻底改变，酒类从业者的理论水平和行动能力以及对互联网等现代化平台工具的使用，能否支撑新形势下的发展需求，这将是影响酒业未来趋势的一个关键因素。在这个关键的转折点上，学习能力就是生产力，也就是强劲的竞争力。开学典礼后，中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇对我国白酒工业发展概况做了详细的介绍。

　　另外，中国酒类流通协会连续多年举办“全国优秀赢销商评选”大会。联合四川省食品药品检验检测院，针对首批国家级放心酒示范店开展科学品鉴、质量控制、行业形势及酿造工艺等酒类知识的专业品酒师培训。主办“ 2015年（中国•成都）国际红酒节”。每年举办各省市酒类流通(行业)协会工作交流会。等等。

北大酒业转型研修班

　　责任担当作为一个国家级的行业协会组织，其主要工作是：传达参与国家政策；管理规范行业秩序，沟通培育消费者需求。中国酒类流通协会的价值正是以高超的智慧和力量，协调“三方工作”，在国家、行业、消费者之间架起一座金桥，这既是协会的责任和担当，也是协会的辛苦和难点。往往需要付出大量的时间、精力、财力。这也需要“三方利益”来正确理解和配合协会组织的特殊工作。

　　在采访期间，中国酒类流通协会的多位领导一致认为，除了提供信息、参与国家的政策外，“协会”的主要工作是为行业服务，重重之中是规范市场，引领正确的价值观。一个企业、一个产品要想存活下来，首先要有一个公平规范的市场环境和舆论环境。这需要协会做出大量的工作，为国家提供详细的决策依据，为行业仗义直言，为消费者排忧解惑，全力来维护好市场生态。

　　为行业发声和代言

　　以前几年白酒行业发生的“塑化剂事件”为例，中国酒类流通协会以高度性、权威性、专业性第一个站出来说出“事件真相”的，给国家有关部门一个交代，还行业一个清白，给消费者一个信服的理由，应该说，中国酒类流通协会的发声，三方都得到了满意，在全行业赢得一片赞誉。

　　国家“八项规定”出台后，由于限制“三公消费”，白酒行业受到很大影响，全行业面临迷茫和困惑，中国酒类流通协会主要领导高屋建瓴的再次发声，及时抛出了“行业转型论”、“调整心态论”等观点，以第一手的权威信息和资料，从国家政策、战略方向、行业趋势、消费潮流等方面进行分析，提出“转变观念，迎接挑战，创新模式，渠道变革，相信未来”的战略新思维，产生很大影响。

　　在白酒国际化问题上，以王新国会长为首的中国酒类流通协会各级领导，更是先知先觉，思维超前，多年以来，不遗余力在各种场合传经布道，苦口婆心让行业有识之士做好“白酒国际化标准”和“国际营销新思维”的准备，为白酒行业走出国门鼓与呼，行与思。

　　流通的本质是“消费者思维”

　　在采访期间，我们明显感觉到，协会领导越来越关注消费者的心声，不时提出“以消费者为核心”的观点。刘员副会长兼秘书长认为：作为流通行业协会，本质关注的应该是建立与消费者的有效沟通，“消费者”将是生产和流通的根本出发点，过去是厂家为主导的“产品思维”，我生产什么，消费者你就买什么，商家跟着厂家走，未来的大趋势是“消费者思维”，一切要跟着消费者走，以“消费体验”为中心展开营销。这是“行业转型”带来的思维变化，以后中国酒类流通协会要跟商家多开“消费者研讨会”，针对市场的形势变化进行研讨，让大家互相启发。

　　刘员总结认为，在产品质量越来越提高的今天，“文化营销”将是未来的大趋势，“行业自律”将是全行业健康发展的保障。通过“行业自律”、“文化体验”和“心灵沟通”，市场秩序会越来越规范，消费者对酒的信任度会越来越高。到那时，号称“中华国粹”的优秀传统白酒产业，将迎来真正的春天。

秘书长联席会议

　　【手记】

　　20年风雨历程，20年保业执言，20年为国为民。

　　20年来，中国酒类流通协会为促进我国酒类商品全国大流通、规范酒类市场经济秩序做出了突出的贡献，赢得了政府部门及酒类企业和消费者的普遍赞誉。

　　20年来，中国酒类流通协会紧紧把握时代脉搏，与时俱进，高瞻远瞩，创变领先，开放办会。不仅在国内架起与企业、经销商、消费者沟通的桥梁。而且，牢固立足国内，率先面向世界。以国际化的开放视野，把优秀的洋酒、技术和文化引进来的同时，把优秀的中华国粹——白酒以及博大精深的东方酒文化，不遗余力地推向了全世界。

　　以酒载道，大道行思。这正是中国酒类流通协会20年来为国家、为行业、为人民做出的最大贡献！